- الحصول على الرابط
- X
- بريد إلكتروني
- التطبيقات الأخرى
لماذا قد تكون مبيعات البوتوكس وحقن التجميل الأخرى في حالة الركود
كثير من الناس في الولايات المتحدة يدفعون مئات الدولارات كل بضعة أشهر للحصول على خطة البوتوكس لمواصلة إنفاق الأموال على حقن مستحضرات التجميل على الرغم من الانكماش الاقتصادي.البوتوكس ليس مضادًا للركود تمامًا. قالت شركة AbbVie التي تبيع مواد حشو البوتوكس والجوفيديرم ، إن الطلب تراجع خلال الأشهر الستة الماضية من عام 2022 ، حتى أثناء الإبلاغ عن نمو الإيرادات المكون من رقمين العام الماضي.
قالت كاري ستروم ، رئيسة Global Allergan Aesthetics في AbbVie ، "قد تكون هناك بعض الضغوط قصيرة المدى ربما على مرضى جدد يدخلون هذه الفئة ، لكن قاعدة المرضى تتكون بشكل كبير من مرضى مستمرين أو حاليين. يرون ذلك بشكل مختلف. يرون ذلك مثل ، "هذا جزء من روتيني".
كان هناك حوالي 3.6 مليون حالة لشخص حصل على حقنة توكسين البوتولينوم لأغراض تجميلية في عام 2021 ، بزيادة قدرها 40٪ عن عام 2020 ، وفقًا للجمعية الأمريكية لجراحة التجميل. العملاء ، ومعظمهم من النساء ، يدفعون 450 دولارًا في المتوسط مقابل كل طلقة نقدًا.
حتى مع وجود خطر حدوث ركود ، وعمليات تسريح مستمرة للعمال في قطاعي التكنولوجيا والإعلام ، وشهور من التضخم القياسي ، هناك القليل من التوقعات بأن زجاجات البوتوكس أو Xeomin أو Dysport على وشك جمع الغبار. تتمتع هذه المنتجات بنوع من القدرة على البقاء أقرب إلى عنصر أساسي في الإنفاق أكثر من الشراء التقديري للعديد من مستخدميها.
قالت دانا بيركويتز ، أستاذة مشاركة في علم الاجتماع ودراسات المرأة والجنس والجنس في جامعة ولاية لويزيانا ومؤلفة كتاب Botox Nation : تغيير وجه أمريكا. "من المتوقع أيضًا أن يكون هذا الاستثمار في نفسك ، مثل عضوية في صالة الألعاب الرياضية أو كلية الدراسات العليا."
تاريخ من الانكماش الاقتصاديتمت الموافقة على البوتوكس لأول مرة من قبل إدارة الغذاء والدواء للاستخدام في مستحضرات التجميل في عام 2002. وعلى مدار العشرين عامًا الماضية ، أصبح البوتوكس وسيلة ثقافية لأي نوع من الحقن. حققت أعمال البوتوكس التجميلية في AbbVie مبيعات بقيمة 2.6 مليار دولار في عام 2022 - بزيادة قدرها 17٪ عن عام 2021 - حتى عندما حذر المسؤولون التنفيذيون المستثمرين من التباطؤ في الإجراءات الجمالية التي بدأت في الربع الثاني من العام الماضي. منذ ذلك الحين ، دخلت سلسلة من المنافسين إلى السوق ، وآخرها Daxxify ، وهو سم طويل الأمد طورته Revance Therapeutics وحصل على موافقة إدارة الغذاء والدواء في سبتمبر ، و Evolus 'Jeuveau في عام 2019.
تراجعت مبيعات البوتوكس خلال فترة الركود قبل عقد من الزمان ولكنها عادت مرة أخرى بحلول عام 2010 أو نحو ذلك. أجرت شركة الاستشارات McKinsey & Co في أواخر العام الماضي مسحًا لـ 1500 بالغ في الولايات المتحدة حول ما إذا كانوا سيغيرون إنفاقهم على الجماليات الطبية في حالة حدوث ركود. يكسب حوالي 80 ٪ من المستطلعين ما بين 25000 دولار و 200000 دولار في السنة. ما وجدته شركة ماكينزي كان "ثباتًا" معينًا ، كما قال أوليفييه لوكلير ، الشريك الأول في شركة ماكينزي: قال 60٪ ممن شملهم الاستطلاع أنهم سيقلصون الإنفاق بنحو 10٪. وجد الاستطلاع أيضًا أن 48٪ من المستهلكين قالوا إنهم سيواصلون استخدام نفس العلامة التجارية ، و 30٪ سيتحولون إلى علامة تجارية منخفضة التكلفة ، و 16٪ سيحاولون استخدام خيار أقل ديمومة مثل الليزر. قال 6٪ فقط إنهم سيتوقفون عن استخدام الجماليات الطبية تمامًا.
قال لوكلير: "من الصعب حقًا على أي شخص أن يقول فجأة ،" حسنًا ، سأتوقف عن التعاطي وأبدو أكبر سنًا خلال الأشهر القليلة المقبلة ". "هناك عنصر من ذلك ، والذي ربما يكون في قلب المرونة."
مشهد ثقافي مختلفكان هناك أيضًا تحول ثقافي. قبل عقد من الزمان ، ذهب معظم الناس إلى طبيب الأمراض الجلدية أو جراح التجميل من أجل البوتوكس. اليوم ، تمتلئ مدن مثل نيويورك ولوس أنجلوس بالمنتجعات الصحية الطبية التي تعلن عن سعر البوتوكس للوحدة وبارات البوتوكس المدعومة من المشاريع مثل Peachy Studios. حتى طبيب أسنانك قد يكون قادرًا (مؤقتًا) على إصلاح 11 - تلك التجاعيد المستمرة بين حاجبيك - جنبًا إلى جنب مع تنظيف الأسنان.
في الوقت نفسه ، يعد تطور Instagram من شبكة اجتماعية لمشاركة الصور المفلترة من عطلة نهاية أسبوع ممتعة إلى منصة مليئة بالإعلانات مليئة بالمشاهير والمؤثرين الذين يشاركون تفاصيل حول خياراتهم الجمالية عاملاً آخر في تطبيع الجماليات الطبية ، كما هو الحال مع TikTok و "Zoom Boom" ، الذي كان يرشح بعض الأشخاص لإجراء إصلاحات تجميلية بمجرد أن بدأ الاقتصاد في الانفتاح. (قدم الوباء أيضًا فرصة للأشخاص لاختبار البوتوكس أثناء العمل في المنزل ، كما أشارت شركة AbbVie's Strom).
قبل عشر سنوات ، كان المستهلك العادي في أوائل الخمسينيات من عمره. اليوم ، من المرجح أن يكونوا في أوائل الأربعينيات من العمر ، وأن المزيج العام للمستهلكين أوسع. يستخدم جيل الألفية وجيل زيرز حقن التوكسين أكثر مما كان عليه في الماضي ، وكان هناك دفع داخل شركة AbbVie لتعزيز الاستخدام بين الرجال ("Brotox") والأشخاص غير الثنائيين.
أجرت بيركويتز مؤخرًا مقابلات مع نساء في العشرينات من العمر يستخدمن البوتوكس والحشو الجلدي. قالت: "لقد أدهشتني حقًا راحتهم مع الحقن وفكرة أن الوجه الذي تولد به ليس هو الوجه الذي يجب أن تمتلكه". "قال كل واحد منهم ، 'أنا ألوم Instagram. ألوم كيم كارداشيان. مثل حرفيا. "
وأضافت أن "تطبيع البوتوكس والمواد المالئة - الحقن بشكل عام - هو بالتأكيد أحد الأسباب التي تجعلنا لا نرى هذه الأرقام تنخفض من حيث الانكماش الاقتصادي".
مؤشر جديد لأحمر الشفاه؟في كل مرة يحدث فيها انكماش اقتصادي ، ترى عناوين الأخبار حول مؤشر أحمر الشفاه ، وهي فكرة اقتصادية تشير إلى أن النساء يواصلن إنفاق الأموال أو زيادة الإنفاق على مستحضرات التجميل الصغيرة مثل أحمر الشفاه بدلاً من العناصر الأعلى سعرًا. يقال إن المصطلح صاغه ليونارد لودر ، الرئيس الفخري لـ Estée Lauder في فترة الانكماش الاقتصادي في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، على الرغم من أنه من غير الواضح ما إذا كانت الفكرة لا تزال سارية.
أخبرت شركة AbbVie المستثمرين مؤخرًا أن المستهلكين يتراجعون عن الإجراءات ذات الأسعار المرتفعة والتي يتم إجراؤها لمرة واحدة مثل نحت الجسم والحشو. تراجعت مبيعات الجوفيديرم بنسبة 25.4٪ في الأشهر الثلاثة الأخيرة من عام 2022. لكن مبيعات البوتوكس ارتفعت بنسبة 2.6٪ خلال نفس الربع.
إذن ، هل الحقن التي تقلل التجاعيد هي شكل أكثر حداثة من مؤشر أحمر الشفاه وسط ما يشار إليه باسم "الطائفة الغنية؟"
تقول إيكاترينا نيتشايفا ، الأستاذة المساعدة في الإدارة والموارد البشرية في كلية إدارة الأعمال HEC Paris ، التي نشرت بحثًا عن تأثير أحمر الشفاه ، لا. وقالت في رسالة بالبريد الإلكتروني: "يعود جزء من سبب لجوء النساء إلى الماكياج خلال الظروف الاقتصادية السيئة إلى مدى رخص تكلفة مستحضرات التجميل نسبيًا". "إنها شيء يمكن للمرأة تحمله - حتى أثناء الركود - والتي يمكن أن تساعدها على أن تبدو أكثر احترافية لتأمين وظائف أفضل."
البوتوكس ليس مضادًا للركود تمامًا. قالت شركة AbbVie التي تبيع مواد حشو البوتوكس والجوفيديرم ، إن الطلب تراجع خلال الأشهر الستة الماضية من عام 2022 ، حتى أثناء الإبلاغ عن نمو الإيرادات المكون من رقمين العام الماضي.
قالت كاري ستروم ، رئيسة Global Allergan Aesthetics في AbbVie ، "قد تكون هناك بعض الضغوط قصيرة المدى ربما على مرضى جدد يدخلون هذه الفئة ، لكن قاعدة المرضى تتكون بشكل كبير من مرضى مستمرين أو حاليين. يرون ذلك بشكل مختلف. يرون ذلك مثل ، "هذا جزء من روتيني".
كان هناك حوالي 3.6 مليون حالة لشخص حصل على حقنة توكسين البوتولينوم لأغراض تجميلية في عام 2021 ، بزيادة قدرها 40٪ عن عام 2020 ، وفقًا للجمعية الأمريكية لجراحة التجميل. العملاء ، ومعظمهم من النساء ، يدفعون 450 دولارًا في المتوسط مقابل كل طلقة نقدًا.
حتى مع وجود خطر حدوث ركود ، وعمليات تسريح مستمرة للعمال في قطاعي التكنولوجيا والإعلام ، وشهور من التضخم القياسي ، هناك القليل من التوقعات بأن زجاجات البوتوكس أو Xeomin أو Dysport على وشك جمع الغبار. تتمتع هذه المنتجات بنوع من القدرة على البقاء أقرب إلى عنصر أساسي في الإنفاق أكثر من الشراء التقديري للعديد من مستخدميها.
قالت دانا بيركويتز ، أستاذة مشاركة في علم الاجتماع ودراسات المرأة والجنس والجنس في جامعة ولاية لويزيانا ومؤلفة كتاب Botox Nation : تغيير وجه أمريكا. "من المتوقع أيضًا أن يكون هذا الاستثمار في نفسك ، مثل عضوية في صالة الألعاب الرياضية أو كلية الدراسات العليا."
تاريخ من الانكماش الاقتصاديتمت الموافقة على البوتوكس لأول مرة من قبل إدارة الغذاء والدواء للاستخدام في مستحضرات التجميل في عام 2002. وعلى مدار العشرين عامًا الماضية ، أصبح البوتوكس وسيلة ثقافية لأي نوع من الحقن. حققت أعمال البوتوكس التجميلية في AbbVie مبيعات بقيمة 2.6 مليار دولار في عام 2022 - بزيادة قدرها 17٪ عن عام 2021 - حتى عندما حذر المسؤولون التنفيذيون المستثمرين من التباطؤ في الإجراءات الجمالية التي بدأت في الربع الثاني من العام الماضي. منذ ذلك الحين ، دخلت سلسلة من المنافسين إلى السوق ، وآخرها Daxxify ، وهو سم طويل الأمد طورته Revance Therapeutics وحصل على موافقة إدارة الغذاء والدواء في سبتمبر ، و Evolus 'Jeuveau في عام 2019.
تراجعت مبيعات البوتوكس خلال فترة الركود قبل عقد من الزمان ولكنها عادت مرة أخرى بحلول عام 2010 أو نحو ذلك. أجرت شركة الاستشارات McKinsey & Co في أواخر العام الماضي مسحًا لـ 1500 بالغ في الولايات المتحدة حول ما إذا كانوا سيغيرون إنفاقهم على الجماليات الطبية في حالة حدوث ركود. يكسب حوالي 80 ٪ من المستطلعين ما بين 25000 دولار و 200000 دولار في السنة. ما وجدته شركة ماكينزي كان "ثباتًا" معينًا ، كما قال أوليفييه لوكلير ، الشريك الأول في شركة ماكينزي: قال 60٪ ممن شملهم الاستطلاع أنهم سيقلصون الإنفاق بنحو 10٪. وجد الاستطلاع أيضًا أن 48٪ من المستهلكين قالوا إنهم سيواصلون استخدام نفس العلامة التجارية ، و 30٪ سيتحولون إلى علامة تجارية منخفضة التكلفة ، و 16٪ سيحاولون استخدام خيار أقل ديمومة مثل الليزر. قال 6٪ فقط إنهم سيتوقفون عن استخدام الجماليات الطبية تمامًا.
قال لوكلير: "من الصعب حقًا على أي شخص أن يقول فجأة ،" حسنًا ، سأتوقف عن التعاطي وأبدو أكبر سنًا خلال الأشهر القليلة المقبلة ". "هناك عنصر من ذلك ، والذي ربما يكون في قلب المرونة."
مشهد ثقافي مختلفكان هناك أيضًا تحول ثقافي. قبل عقد من الزمان ، ذهب معظم الناس إلى طبيب الأمراض الجلدية أو جراح التجميل من أجل البوتوكس. اليوم ، تمتلئ مدن مثل نيويورك ولوس أنجلوس بالمنتجعات الصحية الطبية التي تعلن عن سعر البوتوكس للوحدة وبارات البوتوكس المدعومة من المشاريع مثل Peachy Studios. حتى طبيب أسنانك قد يكون قادرًا (مؤقتًا) على إصلاح 11 - تلك التجاعيد المستمرة بين حاجبيك - جنبًا إلى جنب مع تنظيف الأسنان.
في الوقت نفسه ، يعد تطور Instagram من شبكة اجتماعية لمشاركة الصور المفلترة من عطلة نهاية أسبوع ممتعة إلى منصة مليئة بالإعلانات مليئة بالمشاهير والمؤثرين الذين يشاركون تفاصيل حول خياراتهم الجمالية عاملاً آخر في تطبيع الجماليات الطبية ، كما هو الحال مع TikTok و "Zoom Boom" ، الذي كان يرشح بعض الأشخاص لإجراء إصلاحات تجميلية بمجرد أن بدأ الاقتصاد في الانفتاح. (قدم الوباء أيضًا فرصة للأشخاص لاختبار البوتوكس أثناء العمل في المنزل ، كما أشارت شركة AbbVie's Strom).
قبل عشر سنوات ، كان المستهلك العادي في أوائل الخمسينيات من عمره. اليوم ، من المرجح أن يكونوا في أوائل الأربعينيات من العمر ، وأن المزيج العام للمستهلكين أوسع. يستخدم جيل الألفية وجيل زيرز حقن التوكسين أكثر مما كان عليه في الماضي ، وكان هناك دفع داخل شركة AbbVie لتعزيز الاستخدام بين الرجال ("Brotox") والأشخاص غير الثنائيين.
أجرت بيركويتز مؤخرًا مقابلات مع نساء في العشرينات من العمر يستخدمن البوتوكس والحشو الجلدي. قالت: "لقد أدهشتني حقًا راحتهم مع الحقن وفكرة أن الوجه الذي تولد به ليس هو الوجه الذي يجب أن تمتلكه". "قال كل واحد منهم ، 'أنا ألوم Instagram. ألوم كيم كارداشيان. مثل حرفيا. "
وأضافت أن "تطبيع البوتوكس والمواد المالئة - الحقن بشكل عام - هو بالتأكيد أحد الأسباب التي تجعلنا لا نرى هذه الأرقام تنخفض من حيث الانكماش الاقتصادي".
مؤشر جديد لأحمر الشفاه؟في كل مرة يحدث فيها انكماش اقتصادي ، ترى عناوين الأخبار حول مؤشر أحمر الشفاه ، وهي فكرة اقتصادية تشير إلى أن النساء يواصلن إنفاق الأموال أو زيادة الإنفاق على مستحضرات التجميل الصغيرة مثل أحمر الشفاه بدلاً من العناصر الأعلى سعرًا. يقال إن المصطلح صاغه ليونارد لودر ، الرئيس الفخري لـ Estée Lauder في فترة الانكماش الاقتصادي في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، على الرغم من أنه من غير الواضح ما إذا كانت الفكرة لا تزال سارية.
أخبرت شركة AbbVie المستثمرين مؤخرًا أن المستهلكين يتراجعون عن الإجراءات ذات الأسعار المرتفعة والتي يتم إجراؤها لمرة واحدة مثل نحت الجسم والحشو. تراجعت مبيعات الجوفيديرم بنسبة 25.4٪ في الأشهر الثلاثة الأخيرة من عام 2022. لكن مبيعات البوتوكس ارتفعت بنسبة 2.6٪ خلال نفس الربع.
إذن ، هل الحقن التي تقلل التجاعيد هي شكل أكثر حداثة من مؤشر أحمر الشفاه وسط ما يشار إليه باسم "الطائفة الغنية؟"
تقول إيكاترينا نيتشايفا ، الأستاذة المساعدة في الإدارة والموارد البشرية في كلية إدارة الأعمال HEC Paris ، التي نشرت بحثًا عن تأثير أحمر الشفاه ، لا. وقالت في رسالة بالبريد الإلكتروني: "يعود جزء من سبب لجوء النساء إلى الماكياج خلال الظروف الاقتصادية السيئة إلى مدى رخص تكلفة مستحضرات التجميل نسبيًا". "إنها شيء يمكن للمرأة تحمله - حتى أثناء الركود - والتي يمكن أن تساعدها على أن تبدو أكثر احترافية لتأمين وظائف أفضل."
تعليقات
إرسال تعليق
اكــتــب تـعــلــيـقــك اذا كـــان لـــديـــك أي تــســاؤل عــن الــمــوضــوع