صفقات منشئي المحتوى الجديدة في يوتيوب

 يشرح رئيس قسم الألعاب في YouTube صفقات منشئي المحتوى الحصرية ، وإستراتيجية تحت إشراف رئيس تنفيذي جديد

في رسالته المفتوحة الأولى إلى مجتمع YouTube هذا الأسبوع ، أسقط الرئيس التنفيذي المعين حديثًا نيل موهان إحصائية لافتة للنظر حول جهود ألعاب YouTube: تجاوز إجمالي المشاهدات للمحتوى المرتبط بالألعاب 2 تريليون خلال العام. واعتبارًا من ديسمبر 2022 ، أخبر أحد ممثلي YouTube The Hollywood Reporter أن المحتوى المرتبط بالألعاب جلب أكثر من 500 مليون مشاهد نشط يوميًا مسجّل الدخول وأكثر من 120 مليار ساعة من وقت المشاهدة.

يكفي أن نقول إن محتوى الألعاب - الذي يمكن أن يمتد إلى البث المباشر إلى الفيديو التقليدي عند الطلب - يحظى بشعبية كبيرة على YouTube ، الذي أطلق YouTube Gaming منذ ما يقرب من ثماني سنوات للتنافس مع Amazon's Twitch. منذ ذلك الحين ، استقطب القسم أفضل المواهب في Twitch مثل Ludwig (Ludwig Ahgren) و DrLupo (Benjamin Lupo) و TimTheTatman (Tim Betar) و Valkyrae (Rachell Hofstetter) و Myth (Ali Kabbani) و CouRage (Jack Dunlop) و LazarBeam (Lannan) Eacott) للحصول على صفقات حصرية وجلب ميزات مناسبة للألعاب مثل عضويات القناة والدردشة الفائقة لتجربة YouTube الرئيسية.

المزيد من هوليوود ريبورتر

خضعت YouTube Gaming أيضًا لتغييرات في القيادة بعد خروج رايان وايت ، رئيس قسم الألعاب العالمي في YouTube العام الماضي ، والرئيس العالمي لمنشئي الألعاب ، ليستر تشين. لخلافة وايت ، جلب موقع YouTube مديرًا تنفيذيًا سابقًا في Google Play و Meta Leo Olebe لقيادة القسم.

تحدثت THR مع Olebe حول نموذج الصفقة الحصري للشركة ، وأحدث إحصائيات YouTube Gaming والرئيس التنفيذي الجديد لـ YouTube ، نيل موهان.

كيف كان الانتقال [من سوزان وجسيكي إلى الرئيس التنفيذي الجديد نيل موهان]؟ ما هي أفكارك حول المكان الذي يأمل نيل أن تتجه الألعاب إليه على المنصة؟

سوزان مدهشة وإرثها لا يضاهى ، ولا يمكنك أن تطلب قائدًا تنفيذيًا أفضل ، ومعلمًا ، على سبيل المثال فقط لما يعنيه أن تكون رائعًا وأن تكون لطيفًا ومهتمًا وأن يكون لديك فطنة عمل مذهلة وتبني شيئًا لا يصدق. لقد كان نيل جزءًا من تلك الرحلة بأكملها وجزءًا مهمًا جدًا منها ، لذلك أنا متحمس. أعتقد أن نيل رائع.

عندما كنت أقوم بإجراء مقابلة لهذا الدور ، أجريت الكثير من المحادثات مع نيل حول ، كما تعلم ، هل أنت من عشاق الألعاب؟ هل أنت متحمس بشأن الألعاب؟ الجواب نعم. بصفتي الرجل الجديد ، بالطبع ، هذا ما يسعدني حقًا سماعه. لكن الحقيقة هي أن نيل كان موجودًا منذ فترة طويلة. إنه يفهم المنتج ويفهم الأعمال. لديه خبرة وخبرة كبيرة ليحضرها.

إنه أيضًا معجب كبير بالألعاب ويدرك أن معظم الناس في العالم اليوم هم من هواة الألعاب ؛ يظهر في كل منزل من الجيل Z يمكنك تخيله. يتفهم نيل هذه الأشياء وسيدفعنا أيضًا لنكون أفضل والتفكير في الفرصة التالية ، لذلك أنا متفائل. أنا متحمس حقًا. أعتقد أنه سيكون ممتعًا جدًا.

أعلم أنك ما زلت جديدًا نسبيًا في هذا الدور ، ولكن كان هناك بعض النمو الهائل في السنوات القليلة الماضية في YouTube Gaming. ماذا تعني هذه الأرقام؟

أعلنا أن أكثر من 500 مليون شخص يأتون يوميًا إلى هنا لمشاهدة فيديوهات الألعاب. لقد بلغت 2 تريليون مشاهدة للألعاب العام الماضي ، وأكثر من 120 مليار ساعة من المحتوى. بالنسبة لي ، كل هذه الأشياء تتحدث فقط عن مدى أهمية الألعاب على YouTube ، ومدى تكامل الألعاب في الثقافة. أجد أنه من الرائع والمثير في نفس الوقت أن أكون جزءًا منه.

عندما تقول "ساعات اللعب" ، كيف تقيس ذلك بالضبط؟

عندما يأتي الأشخاص ويشاهدون محتوى على YouTube يكون المحتوى مرتبطًا بالألعاب. إنه يشبه حرفيًا مقياسًا خالصًا لمقدار الوقت الذي يقضونه؟ يمكن أن يكون هذا أي شيء من مشاهدة الرياضات الإلكترونية إلى مشاهدة الأشخاص وهم يلعبون الألعاب إلى مشاهدة VOD لمشاهدة محتوى الشورتات.

كان جزء من الزخم التقدمي لـ YouTube Gaming هو صفقات منشئي المحتوى الرئيسية التي أبرمتها يا رفاق. كيف يفكر YouTube في هذا النموذج الحصري لأنه ، بالنسبة للجزء الأكبر ، الشعور العام هو أنه من الجيد [للمبدعين] أن يكونوا على جميع المنصات وأن ينوعوا متابعيهم.

من وجهة نظر المبدعين ، الشيء الذي أعتقد أنه قوي جدًا ورائع حول فرصة YouTube هو القدرة على القول ، قد يكون الشيء الرئيسي بالنسبة لي هو البث المباشر ، أو قد يكون الشيء الرئيسي بالنسبة لي هو الرياضات الإلكترونية ، ولكن بعد ذلك يمكنني أيضًا إنشاء فيديو عند الطلب ، يمكنني أيضًا إنشاء مقاطع الفيديو القصيرة هذه.

المحتوى يبني على المحتوى. لذا ، إذا بدأت البث المباشر لبضع ساعات ، فأنت تلعب لعبة رائعة ، وتتحول إلى لقطات حية مؤرشفة. ثم لديك الفرصة لتقليص ذلك أو توسيعه ، وإضافة ما تريد إليه ، ثم تحويله إلى VOD أو يمكنك تحويله إلى قصير. وبمجرد إنشاء VOD ، فإن البث المباشر الخاص بك موجود إلى الأبد تمامًا في تنسيق مؤرشف. إنها فرصة حقيقية لبناء عمل تجاري عظيم بمرور الوقت ، وكذلك لبناء مجتمعك.

هل هناك مكان واحد في مجال وسائل التواصل الاجتماعي يمثل كل شيء لكل الناس؟ على الاغلب لا. لكن هل نحاول باستمرار القيام بأفضل عمل يمكننا أن نكون مكانًا رائعًا للمبدعين لتنفيذ حرفتهم؟ قطعاً.

بصرف النظر عن برنامج شركاء YouTube ، كنتم تجربون المزيد مع العضويات والطرق الأخرى التي يمكن للمشاهدين من خلالها دعم المبدعين المفضلين لديهم بشكل مباشر. أين ترى أن الانقسام بين الاثنين يتحرك بينما تستمر في تنفيذ خطتك لألعاب YouTube؟

إنه توازن ثابت ، لذلك لا يمكنني القول أنه سيكون هذا الانقسام أو تلك النسبة المئوية أو هذه هي الطريقة التي ستتحرك بها الأشياء وتتغير بمرور الوقت ، لأنه من المحتمل أن يكون بابًا دوارًا دائمًا للمحادثات حول ما يجعل الأكثر منطقية بالنسبة للأعمال التجارية والأفراد المختلفين.

ما هي التعليقات التي كنت تسمعها مرارًا وتكرارًا من بعض منشئي المحتوى الذين يبرمون هذه الصفقات الحصرية مع YouTube؟

يهتم المبدعون الذين نتعامل معهم حقًا بشأن الاقتصاد الكلي لمنشئ المحتوى والنظام البيئي للمبدعين ، وما أعنيه بالقلق هو أنهم يريدون التأكد من أن كل شخص لديه فرصة للنجاح.

الأشياء الأخرى التي نعمل عليها هي أشياء مثل ، كيف نجعل من السهل الانتقال من المقاطع إلى الشورتات؟ كيف نجعل من السهل تنمية مجتمعك من خلال العضويات؟ نحصل على الكثير من التعليقات حول الأشياء المعطلة والتي تحتاج إلى إصلاح في الوقت الفعلي. أعتقد أن إحدى الفوائد العظيمة لامتلاك هؤلاء المبدعين الذين يتمتعون بصوت عالٍ ومستخدمين متعطشين للمنصة هي إتاحة الفرصة لهم ليقولوا ، "مرحبًا ، هذا ليس ما ينجح وهذا ما يعمل حقًا ، حقًا". ويخرجون مباشرة - اذهبوا وشاهدوا فيديو Ludwig حيث قام بتقسيم كل شيء ، مثل ، هل كانت هذه خطوة جيدة بالنسبة لي للمجيء إلى المنصة؟ لقد أسفرت عن نتيجة إيجابية ، ويسعدني أن أقول ، ولكن كلما حصلنا على ردود فعل مباشرة ، كان بإمكاننا أن نكون معًا بشكل أفضل.