ارتقت New Heights مع Jason و Travis Kelce إلى اسمها في موسمها الأول. قبل مواجهة الأخوين في Super Bowl ، وصل عرضهم إلى المرتبة الثانية بشكل عام على مخططات Apple. من إنتاج Wave Sports + Entertainment (WSE) ، كان بودكاست رياضيًا سريعًا في عام 2022 ... إذا كان بإمكانك تسميته بودكاست.
قال Mack Sovereign "خارج الموجة ، الجميع يسميها بودكاست ، وهذا جيد". "نود أن نشير إليها على أنها سلسلة رقمية ، لأننا بذلنا الكثير من الجهد في برمجة جانب الفيديو."
من بين ثماني شركات إعلامية تنافست على Kelces العام الماضي ، عرضت WSE ذكاءها الاجتماعي (بدأت Wave كمنشئ للمحتوى الفيروسي على منصات مثل Instagram و Snapchat) كرافعة رئيسية في تطوير عرض جديد - وهي مهمة تزداد صعوبة هذه الأيام. وقد نجحت. منذ إطلاقها في سبتمبر ، أضافت New Heights أكثر من 2 مليون متابع عبر قنواتها - لا يشمل ذلك البودكاست الأساسي التابع لها.
يوضح برنامج Kelces كيف أن البودكاست لا يزال في الواقع ينمو ، على الرغم من السرد الناشئ عن تعثر صناعة البودكاست وسط إلغاء العروض وتخفيضات الميزانية وتسريح العمال. من المحتمل أن يكون هناك المزيد من العروض في عام 2023 أكثر من أي وقت مضى ، والمزيد من المستمعين والمعلنين. من المتوقع أن يتجاوز الإنفاق على إعلانات البودكاست 2 مليار دولار هذا العام ، وفقًا لـ eMarketer ، أي ثلاثة أضعاف إجمالي عام 2019.
قال ويل بيرسون ، رئيس شبكة iHeartPodcast Network ، عن قرقرة صراعات البث الصوتي ، "لقد كان نوعًا من الحيرة ، وثانيًا ، يمكن أن يكون محبطًا بعض الشيء".
ومع ذلك ، فإن الصناعة تتغير بشكل كبير. تطورت أنواع العروض التي تحصل على الضوء الأخضر ، كما تطورت الطرق التي تنمو بها العروض الحالية وتحقق الدخل منها ، وفقًا لمديري الصناعة الثمانية الذين تحدث معهم سبورتيكو.
خذ ماثيو بيري ، على سبيل المثال. بعد الانتقال من ESPN إلى NBC ، أصبح برنامجه Fantasy Football Happy Hour متاحًا الآن في مشغلات البودكاست وعلى YouTube. وعلى المنصات الاجتماعية. وعلى الطاووس. وعلى SiriusXM ، عبر قناتين مختلفتين.
تستمر القصة
قال "البودكاست لا يزال مهمًا للغاية بالنسبة لي". لكنه أضاف: "إنه منتشر بشكل متساوٍ [عبر المنصات] من حيث كيفية استهلاك الناس للعرض."
يتنافس الرياضيون النشطون بشكل متزايد مع بيري لجذب انتباه الجمهور. يجلس كل من ويل كومبتون وتايلور ليوان ، Bussin 'With The Boys ، خلف نيو هايتس من بين أفضل البرامج الصوتية لكرة القدم ، وفقًا لبيانات Chartable. في الدوري الاميركي للمحترفين ، أصبح JJ Redick أول لاعب نشط يطلق عرضًا منتظمًا في عام 2016. سار Draymond Green و CJ McCollum على خطاه. أطلق فيلادلفيا 76er تيريز ماكسي عرضه الخاص بعد أقل من ثلاث سنوات من دخوله الدوري.
وعندما يتعلق الأمر بالبودكاست الخاص بالرياضيين ، فإن رئيس الصوت في Omaha Productions ، ريشيل ماركازين ، "لا يعتقد أننا وصلنا إلى مستوى التشبع حتى الآن". أعلنت أوماها عن أول قائمة كاملة للبودكاست بالشراكة مع ESPN في يونيو الماضي ، لترسيخ تغطيتها لاتحاد كرة القدم الأميركي حول عرض جديد استضافته بيتسبرغ ستيلرز معالجة دفاعية كام هيوارد.
تشرح الطرق المختلفة التي تجد بها البودكاست جمهورًا - وتجني الأموال منها - رغبة الشبكات المستمرة في إضافة لاعبين إلى قائمتهم.
هناك مفتاحان أساسيان لتطوير عرض من الصفر هذه الأيام ، والأكثر وضوحًا هو وجود مضيف بقاعدة معجبين مدمجة. في بعض الأحيان ، يكون هذا حرفيًا أتباع الفريق حريصين على الحصول على منظور داخلي للامتياز. في أوقات أخرى ، يكون شخصًا لديه متابعة كبيرة على وسائل التواصل الاجتماعي وحركة بحث عالية.
قال أندرو سامسون ، المنتج التنفيذي لشبكة The Volume Network ، التي أسسها كولين كورد: "إنك تطرح جزءًا جديدًا من المحتوى في بحر من المحتوى ، لذا فأنت بحاجة إلى شيء ما لتمييزه". "الحصول على هذا الشهرة ... وهذا الاسم المميز يعد فائدة كبيرة. إنها مثل منارة في المحيط ".
عبّر الرئيس التنفيذي لشركة Blue Wire ، كيفن جونز ، الذي يشرف على شبكة تضم أكثر من 300 عرض ، بشكل أكثر إيجازًا: "نادرًا ما نرى أي شخص بدون حضور كبير على Twitter يبلي بلاءً حسناً في الرياضة [المدونات الصوتية]."
بالإضافة إلى وجود قاعدة جماهيرية راسخة لاسم علامة تجارية ، هناك ضرورة أخرى للمساعدة في النمو وهي وجود شبكة حالية من العروض يمكن من خلالها الترويج لكل واحد جديد. على سبيل المثال ، يمكن الترويج لكل عرض جديد على شبكة بودكاست The Ringer في برامجها الحالية المشهورة بالفعل ، مثل The Bill Simmons Show.
قال بيمال كاباديا ، رئيس العمليات في ميدولارك ميديا ، "فكر في الأمر على أنه كوكب بمداراته". بالنسبة له ، قد يكون عرض Dan Le Batard مع Stugotz هو الشمس أيضًا. "أكبر ميزة مقارنة لدينا ... هي أن دان لديه جمهور مخلص للغاية."
بمجرد الاختراق ، تصبح الضربة الثانية أسهل بكثير. يقدم iHeart أكبر دليل على النموذج ، باستخدام أكثر من 100 مليون دولار من وقت الإعلانات الإذاعية لتشغيل العروض الترويجية لعروضه الخاصة وعروض الشركاء.
يساعد الرياضيون أيضًا الشبكات في إغلاق صفقات الإعلانات ، حيث تنتقل الصناعة من تسويق الاستجابة المباشرة (فراشك وفرشاة الأسنان الدعائم القديمة) إلى صفقات تجارية أكبر مع شركات البيرة وبطاقات الائتمان. هنا مرة أخرى ، يساعد المحتوى على منصات الفيديو ، حيث يقوم بائعي الإعلانات بتجميع مقاييس الجمهور الإجمالية عند الترويج للمسوقين.
قال جونز: "نحن نطلب من الجميع أن يكونوا على YouTube". "إذا كنت ستعمل بودكاستري لسنوات وسنوات ، ما عليك سوى الوصول إلى هناك الآن."
يقدم YouTube خوارزمية توصية تساعد العروض في العثور على جماهير جديدة ، ولديه نظام تسييل تم إعداده لتقصير المسار إلى الربحية. استشهد رئيس YouTube الجديد نيل موهان مؤخرًا بالبحث الذي مفاده أن المنصة "هي الآن الوجهة الثانية الأكثر شعبية للاستماع إلى البودكاست" مع ميزات جديدة خاصة بالبودكاست قريبًا. يؤدي تسجيل محتوى الفيديو أيضًا إلى تسهيل نشر المقاطع والانتشار في أي مكان آخر.
قال المركز "نحن ننظر إلى كلا الجانبين". "ما هي الشخصيات التي ستخترق الصوت؟ هل سيخرجون أيضًا في الفضاء الرقمي؟ "
تم دمج نموذج للنجاح: المضيفون ذو الأسماء الكبيرة على الشبكات الحالية يدردشون بانتظام ويوزعون في جميع أنواع التنسيقات. الأسئلة النظرية حول الوقت الذي لم يعد فيه "البودكاست" عبارة عن بودكاست يمكن أن ينتظر ليوم آخر.
في غضون ذلك ، تعثرت الاستراتيجيات البديلة. تعيد Spotify التفكير في استراتيجيتها المتمثلة في شراء البودكاست للبث حصريًا على خدمتها. لا يزال الصوت الحي ، وهو كلمة طنانة شائعة بعد تقييم Clubhouse البالغ 4 مليارات دولار في عام 2021 وإطلاق المنافسين مثل Twitter Spaces و Amazon's Amp ، في مهده.
من الصعب أيضًا الحصول على البودكاست السردي محدود المدى. أوقفت Blue Wire مؤخرًا استثمارها في هذه الفئة ، بينما قام توم برادي ومايكل ستراهان دين الرياضة بطي قسم الصوت بالكامل بعد المراهنة على رواة القصص.
قال المركز "نود التوسع". "لكننا سنفعل ذلك بحذر." في الوقت الحالي ، ينصب التركيز على تنمية عروض Omaha الحالية ، على أي منصة تقدم أفضل أداء.
تعليقات
إرسال تعليق
اكــتــب تـعــلــيـقــك اذا كـــان لـــديـــك أي تــســاؤل عــن الــمــوضــوع