سيكون حظر TikTok بمثابة هبة من السماء على YouTube و Instagram
يقول بعض المبدعين إنهم سيركزون أكثر على YouTube إذا تم حظر TikTok.
إذا تم حظر TikTok غدًا ، فإن أحمد الذهبي يعرف بالضبط ما سيفعله. ينشر المبدع السوري الأمريكي ، الذي يمر بمقبض The Golden Balance ، مقاطع فيديو لنفسه وهو يطبخ أطباق من مطابخ حول العالم. لقد حقق نجاحًا لأول مرة على TikTok ، حيث لديه الآن 6 ملايين متابع ، ولكن إذا تم تشغيل التطبيق فجأة من الولايات المتحدة ، كما يأمل بعض المشرعين ، فإنه يقول إنه "سيصبح أكثر صعوبة" على نظام أساسي آخر أظهر بالفعل طول عمره: YouTube .
قال لمجلة فوربس: "هذه هي المساحة التي يجب أن تكون ، بسبب تاريخها". "لقد ثبت أنه بغض النظر عن النظام الأساسي الآخر ، فإنه لا يزال شرعيًا للغاية."
الذهبي لديه 1.3 مليون مشترك في خدمة الفيديو المملوكة لشركة Google ، أي أقل من 2 مليون مشترك على Instagram ، لكنها وجهته المفضلة بعد TikTok. حتى أنه سيركز أكثر على مقاطع الفيديو الطويلة - الخبز والزبدة للمنصة - بدلاً من الشورتات ، استنساخ TikTok على YouTube ، من أجل الاستثمار أكثر في "الجودة على الكمية".
بينما يضغط الكونجرس وإدارة بايدن من أجل خروج TikTok في الولايات المتحدة ، تحدث المبدعون عن كيف أن الحظر سيضر بوظائفهم وأعمالهم. قال الخبراء لـ Forbes إن سقوط المنصة سيكون له أيضًا تأثيرات أخرى في المصب: الفراغ الهائل الذي خلفه TikTok ، أحد أهم صانعي الذوق الثقافي في الوقت الحالي ، سيترك الباب مفتوحًا أمام المنافسين الراسخين مثل YouTube و Instagram ، الذين لديهم لسنوات نسخ التطبيق الصيني وميزاته في محاولة لتكرار بعض طابعه الاجتماعي. في مواجهة حالة عدم اليقين هذه ، يستعد بعض المبدعين وفقًا لذلك: إعادة العقود ، والتفكير من خلال استراتيجيات خاصة بـ YouTube أو Instagram ، والاستعداد لمزيد من التشبع على الأنظمة الأساسية التي سيتم تركها.
قال مسؤول تنفيذي سابق في YouTube لـ Forbes: "أعتقد أن YouTube يشعر بالمبادرة والتشجيع حقًا". "في حين أن خوارزمية TikTok لا مثيل لها ، فإن YouTube و Instagram جيدان بدرجة كافية. أعتقد أنه سيكون سريعًا جدًا أن ينسى الناس TikTok ويذهبوا مباشرة إلى المنصات الأخرى ".
"أعتقد أنه سيكون سريعًا جدًا أن ينسى الناس TikTok ويذهبوا مباشرة إلى المنصات الأخرى."
رفض YouTube التعليق ، بخلاف الإشارة إلى أن استخدام الأفلام القصيرة ارتفع إلى 50 مليار مشاهدة يوميًا اعتبارًا من ديسمبر. لم تستجب Meta ، التي تملك Instagram ، لطلب التعليق. (في أكتوبر ، قال ميتا إن Reels تحصل على 140 مليار "مسرحية" يوميًا عبر Instagram و Facebook ، والتي تتضمن عندما تبدأ مقاطع الفيديو تلقائيًا ، وكذلك عندما يقوم شخص ما بالضغط على التشغيل). و 5 ملايين شركة أمريكية ، لكنها امتنعت عن تقديم أرقام المشاهدات اليومية. وقالت في بيان: "اتخذت TikTok خطوات غير مسبوقة لبناء الثقة من خلال تأمين بيانات وأنظمة المستخدم الأمريكية على الأراضي الأمريكية ، ونحن على ثقة من أن جهودنا تعالج جميع مخاوف الأمن القومي".
قال الذهبي إنه لم يفقد أي نوم بسبب الحديث عن حظر لأن المشرعين والمنظمين حاولوا منذ سنوات إغلاق التطبيق المشهور خوفًا من العلاقات المزعومة بالحزب الشيوعي الصيني. ومع ذلك ، فقد وصل الجنون إلى ذروته في الأسابيع الأخيرة. لقد حظر الكونجرس والبيت الأبيض ونصف الولايات الأمريكية التطبيق بالفعل من الأجهزة الحكومية. في الشهر الماضي ، طالبت لجنة الاستثمار الأجنبي في الولايات المتحدة (CFIUS) شركة ByteDance المالكة لـ TikTok ببيع حصتها في المنصة أو مواجهة حظر ، بعد ثلاث سنوات من المفاوضات. في الأسبوع التالي ، تلقى الرئيس التنفيذي لشركة TikTok Shou Zi Chew انتقادًا من الحزبين من المشرعين في مجلس النواب في جلسة استماع ساخنة في الكونجرس.
أطلق كل من YouTube و Instagram نسخ TikTok الخاصة بهما ، والتي تسمى Pants and Reels على التوالي ، في عام 2020 ، بعد سنوات من ظهور TikTok كوافد جديد مهدد. بينما حققت كلتا الخدمتين تقدمًا - في فبراير ، أطلق YouTube برنامجًا لمشاركة الأرباح بنسبة 45٪ لشورت ، وهي خطوة أثارت اهتمام المبدعين وفتنهم - حلت TikTok محل YouTube و Instagram في بعض المجالات الحاسمة. يقضي الأطفال والمراهقون الآن وقتًا أطول في مشاهدة مقاطع الفيديو على TikTok أكثر من YouTube ، وفقًا لبيانات من شركة التكنولوجيا Qustodio. بالنسبة إلى Instagram ، يقضي المستخدمون عُشر الوقت فقط في مشاهدة Reels مقارنة بـ TikToks ، وفقًا لصحيفة وول ستريت جورنال.
في حين أن ما سيحدث إذا تم حظر TikTok هو في الغالب تخميني ، إلا أن هناك مكانًا واحدًا على الأقل لا يكون فيه افتراضيًا. في يونيو 2020 ، حظرت الحكومة الهندية TikTok بسبب مخاوف من المراقبة الصينية المحتملة. أطلق YouTube الأفلام القصيرة هناك بعد ثلاثة أشهر - أول سوق للمنتج - وحقق نجاحًا فوريًا. في غضون أشهر ، قال موقع يوتيوب إن الخدمة كانت تحصل على 3.5 مليار مشاهدة يوميًا. لا يُصدر YouTube أرقام المستخدمين حسب البلد ، لكن يقال إن منشئي المحتوى يقولون إن المشاهدات من الهند تهيمن بانتظام على تقارير التحليلات الخاصة بهم. ازدهرت أيضًا التطبيقات الهندية الأخرى ذات العروض القصيرة ، بما في ذلك Moj و Roposo ، وفقًا لـ Economic Times.
هناك بالطبع اختلافات رئيسية في تلك الأسواق ، لكن المفارقة في مشاكل TikTok هي أنها يمكن أن تساعد بشكل هادف عمالقة التكنولوجيا الكبار ، والتي حاول المشرعون الأمريكيون تحجيمها لسنوات ، كما قال كوي شيشاير ، أستاذ علم النفس الاجتماعي في مدرسة يو سي بيركلي للمعلومات. "نحن نعلم بالفعل أن مقاطع الفيديو القصيرة هذه تحظى بشعبية كبيرة. لا أعتقد أن هذه الرغبة متأصلة في TikTok فقط ". "إذا لم يكن هذا اللاعب الرئيسي موجودًا فجأة ، فسيصبح شيئًا يمكنك الانتقال إليه إلى YouTube و Instagram."
قال بيتار مانديتش ، كبير مسؤولي المواهب في Addition ، وهي وكالة إدارة لمواهب وسائل التواصل الاجتماعي مقرها لوس أنجلوس ، إن الضجة تسبب أيضًا في قيام الأشخاص في أماكن أخرى من النظام البيئي لمنشئ المحتوى بتشكيل "خطط طوارئ" كإجراء احترازي. في الأسبوعين الماضيين ، كانت شركته تعيد صياغة الاتفاقيات القانونية التي أبرمها بعض العملاء مع العلامات التجارية. قال: "نحن نبني عقودًا إذا لم تكن TikTok متاحة في الولايات المتحدة خارج سيطرة الموهبة ، فإنها لا تنتهك العقد". "نحن نحاول فقط استباق الأمور."
قالت كات بونو ، مدوّنة فيديو تبلغ من العمر 22 عامًا وتنشر اتجاهات الأزواج ودروس حول الماكياج ومحتوى للألعاب ، إنها ناقشت ما ستفعله بدون TikTok مع زملائها من المبدعين. قال بونو لمجلة فوربس: "إذا تم حظر TikTok ، فسيكون تركيزي كله على YouTube". "هذه حرفيًا خطتي الوحيدة."
"إذا تم حظر TikTok ، فسيكون تركيزي كله على YouTube. هذه حرفيًا خطتي الوحيدة ".
لكنها قلقة بشأن ما يمكن أن يحدث إذا اختفت TikTok فجأة ونزل منشئو المحتوى بشكل جماعي إلى YouTube و Instagram. إنها تخشى أن تصبح هذه المنصات "مشبعة" وتجعل الأمر أكثر صعوبة على الجميع. يلاحظ بونو أيضًا أن الأنواع المختلفة من المحتوى تعمل بشكل أفضل على منصات مختلفة. TikTok ، على سبيل المثال ، أفضل لمقاطع الفيديو غير المصقولة أو "الأصيلة" ، في حين تميل مقاطع فيديو YouTube إلى أن تكون أكثر لمعانًا ولها قيمة إنتاج أعلى (على الرغم من أن الشورتات يتم إعادة توجيهها إلى TikToks في بعض الأحيان). تتساءل كيف ستتغير ثقافة YouTube في عالم بدون TikTok ، حيث يتدفق المزيد من المبدعين على YouTube.
في حين أن YouTube و Instagram قد يحصلان على لقطة في الذراع من حظر TikTok ، فإن اختفاء منافس رئيسي يمكن أن يوقف الابتكار في تلك المنصات - وهو مبدأ رئيسي لنظرية مكافحة الاحتكار. لطالما كان TikTok المفضل لدى المبدعين لأنه يطلق ميزات جديدة وفلاتر وأدوات سهلة الاستخدام بسرعة وبشكل متكرر. على النقيض من ذلك ، اشتكى المبدعون من حدود أدوات YouTube و Instagram. حتى YouTube يبدو أنه يعرف ذلك: "TikTok - ByteDance - هي شركة خادعة بشكل لا يصدق وتتحرك بسرعة ولا تخشى المخاطرة" ، هكذا قال كيفين فيرجسون ، مدير العمليات والشراكات في موقع الشورتات على YouTube ، لمجلة فوربس في ديسمبر. "ما يمكننا تعلمه من TikTok - وما نتعلمه - هو سرعة التنفيذ." إنه مؤهل بشكل فريد لتقديم تلك الرؤية: قبل الانضمام إلى YouTube ، كان فيرغسون رئيسًا لقسم أمريكا الشمالية لموقع Musical.ly ،
قال تشيشاير إنه حتى إذا التهمت كل من Google و Meta جميع مهندسي ومصممي TikTok في حالة الحظر ، فإنهم ما زالوا غير قادرين على التحرك بسرعة ، بسبب البيروقراطية والروتين في تلك الشركات. قال: "لن تنجح ثقافة الشركة". "قد لا يظهر في اليوم الأول ، لكنه سيظهر في اليوم 60."
في الوقت الحالي ، الوضع مرن ، ولا أحد يعرف مصير TikTok. قال مانديتش ، مدير المواهب ، إن الأسئلة توضح أهمية تنويع توزيع المحتوى ، بحيث لا يكون المبدعون تحت رحمة منصة معينة. لطالما نقل هذه الرسالة إلى عملائه ، لكنه كان أكثر صراحةً في الأيام الأخيرة.
تعليقات
إرسال تعليق
اكــتــب تـعــلــيـقــك اذا كـــان لـــديـــك أي تــســاؤل عــن الــمــوضــوع