ان هذا المقال يوضح لك كيفية إنشاء كيان علامتك التجارية لـ
SEO وذلك من خلال اتباع دليل الـ 5 خطوات
يعمل إعلان Google عن تجربة البحث التوليدية (SGE) وإصدار Bard على إعادة تشكيل المشهد الرقمي. هذه التطورات لها العديد من الآثار المترتبة على تحسين محركات البحث. أحد أهمها هو التركيز المتجدد على تحسين محركات البحث لكيان العلامة التجارية.
في الماضي ، كان مُحسّنات محرّكات البحث يركز بشكل كبير على التسويق للبشر. ومع ذلك ، مع ظهور نماذج اللغات الكبيرة ، مثل OpenAI's GPT-4 و PaLM 2 و MUM و BERT من Google ، فإن تحسين محركات البحث الآن يتعلق أيضًا بالتسويق للآلات.
ولكن بغض النظر عن الواجهة ، سواء كانت روابط زرقاء ، أو نتائج منسقة ، أو أسطح Google ، أو SGE أو chatbot ، فإن الالتزام بالوقت المحدد لتحسين محركات البحث هو أن يجد الباحثون علامتنا التجارية ويختارونها.
وبغض النظر عن المستخدم ، سواء أكان إنسانًا أم ذكاءً اصطناعيًا ، فإن الوعي بالعلامة التجارية وتفضيل العلامة التجارية أمران حيويان للإدراج في مجموعة اعتبارات الجمهور المستهدف.
لذلك ، فإن بناء كيان علامة تجارية مشهور وحاصل على التصنيف وموثوق به هو حجر الزاوية للرؤية العضوية.
الرسم البياني للمعرفة من Google هو قاعدة بيانات تفهم العلاقات بين الكيانات و "الحقائق" المتعلقة بها.
يُعرِّف Google الكيان بأنه "شيء أو مفهوم فريد ، فريد ، محدد جيدًا ومميز" يتم تمثيله لغويًا بالأسماء. على سبيل المثال ، قد يكون الكيان شخصًا أو مكانًا أو منتجًا أو حدثًا أو فكرة أو علامة تجارية.
تسمح الرسوم البيانية المعرفية للكيانات بوضعها في سياقها من خلال اتصالاتها بالكيانات الأخرى.
لذلك عندما أكتب في Bard "أفضل مطعم إيطالي في برلين" ، فإنه لا يتطابق على أساس الكلمات الرئيسية ، بل على الكيانات.
يربط:
و "الحقائق" التي تعرفها عن كيانات المطاعم من حيث المراجعات لتقديم توصياتها العاقدة.
تحدث عملية مماثلة في SERPs لإنشاء نتائج غنية مثل الحزم المحلية أو عمليات البحث ذات الصلة.
هناك العديد من كيانات الرسم البياني المعرفي التي يمكنك تحسينها ، بما في ذلك:
لكن الأكثر قيمة هو كيان العلامة التجارية. يجب أن يكون هذا في مركز كل الأشياء.
تؤثر مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بكيان العلامة التجارية بشكل كبير بالفعل على معظم الصناعات حيث نرى العديد من النتائج الثرية للكيانات فقط في SERPs.
وسيؤثر ذلك على كل صناعة حيث تصبح Bard أكثر شهرة وتطرح SGE.
لماذا؟ نظرًا لعدم رغبة Google في إبراز العلامات التجارية التي لا تعرفها صراحةً.
إذا لم تكن علامتك التجارية كيانًا في الرسم البياني المعرفي ، فإن Google لديها ثقة أقل في "الحقائق" حول هذه العلامة التجارية وصلتها باستعلام المستخدم وعلاقتها بالكيانات الأخرى.
في هذه الحالة ، ستطبق Google جزئيًا فقط إشارات الرؤية على مستوى الكيان (المعروفة سابقًا باسم عوامل الترتيب على مستوى الموقع ، ولكن الترتيب قديم إلى حد ما وكيان العلامة التجارية هو أكثر من مجرد موقع ويب).
هذا يعني أنه من غير المرجح أن يتم تضمين علامتك التجارية في مجموعة اعتبارات الذكاء الاصطناعي. ونظرًا لأن الذكاء الاصطناعي من Google يعمل بمثابة حارس البوابة ، فقد تم وضع اعتبار المستخدم النهائي أيضًا.
من ناحية أخرى ، إذا كان لدى Google ملفًا تفصيليًا لكيان علامتك التجارية وعلاقاته بالكيانات الأخرى في الرسم البياني المعرفي ، فيمكنه بثقة إجراء المطابقات المهمة. يمنحك مزيدًا من الرؤية في SERPs و Bard و Discover وأسطح Google الأخرى.
لبناء علامتك التجارية في كيان ، اتبع هذه الخطوات الخمس.
بناء كيان للعلامة التجارية ليس مهمة فردية.
إنه يتجاوز نطاق ما تم تعريف مُحسّنات محرّكات البحث بشكل عام ليشمله. هذه هي العلامة التجارية ، هذه منطقة اختصاص CMO الخاص بك. سوف تكافح لإجراء تغييرات ذات مغزى إذا لم يكن لديك على متن الطائرة.
كن أمام مدير التسويق الخاص بك واقنعه بأن يكون الراعي التنفيذي لمشروع "إنشاء كيان علامة تجارية".
هذا لا يؤمن فقط قبولهم للفكرة ولكن أيضًا توجيههم وقدرتهم على تحرير الموارد في الأقسام الأخرى ، مثل موارد التطوير أو المحتوى ، التي ستكون مطلوبة.
للحصول على مدير تسويق على متن الطائرة ، أظهر الفرصة (أو التهديد اعتمادًا على عقليته) من خلال تقديم:
عند تقييم وجود كيان العلامة التجارية ، لا تنخدع بالاعتقاد أن هذا له علاقة بعدد استعلامات البحث ذات العلامة التجارية أو عدد الصفحات المفهرسة لموقع الويب.
لفهم ما إذا كانت العلامة التجارية عبارة عن كيان ، وإذا كان الأمر كذلك ، في أي سياق ، فالأفضل هو الاستعلام عن اسم العلامة التجارية في Google Knowledge Graph Search API يوميًا والاحتفاظ بسجل لتفاصيل النتائج المعروضة.
ولكن لإجراء فحص سريع ، من الأسهل استخدام مستكشف واجهة برمجة تطبيقات Kalicube Google Knowledge Graph API.
لكي تصبح كيانًا في الرسم البياني للمعرفة من Google ، يجب أن تكون واضحًا ومتسقًا بشأن هوية كيان علامتك التجارية وعلاقتك بالكيانات الأخرى.
ابدأ بتحديد اسم علامتك التجارية الرسمية.
أعلم أن هذا يبدو سهلاً للغاية ، لكن لدي تحدٍ بالنسبة لك. عندما تكون في مكتبك التالي ، اطلب من شخص من كل قسم أن يكتب اسم العلامة التجارية على قطعة من الورق.
سيكتب البعض:
نظرًا لأن معالجة اللغة الطبيعية من Google حساسة للتهجئة والغلاف ، فيمكن تفسير كل ذلك على أنه كيانات مختلفة.
بمجرد أن تستقر على اسم علامة تجارية رسمية ، حدد السيرة الذاتية لكيان العلامة التجارية. الهدف هو إخبار Google عن علامتك التجارية بطريقة يمكن لخوارزمياتها أن تفهمها بثقة من أجل استخلاص "الحقائق" والروابط.
يجب أن تبدأ السيرة الذاتية للكيان بثلاثي دلالي لتلخيص كيان العلامة التجارية بطريقة يمكن لـ Google فهمها بوضوح.
على سبيل المثال:
حيث "Jes Scholz" هو موضوع الكيان ، و "is" هو المسند ، و "مستشار التسويق" هو الهدف.
ومع ذلك ، يمكن أن يكون الثلاثي الدلالي النقي لطيفًا جدًا بالنسبة للبشر الذين سيقرأون السيرة الذاتية. لذلك لا تتردد في إضفاء صفة أو كائن ثانوي عليها.
على سبيل المثال:
حيث تكون "عضوي" هي الصفة و "مستقبل تحسين محركات البحث SEO" هي العنصر الثانوي.
ثم تناول عرضك الأساسي والجمهور المستهدف. على سبيل المثال:
ثم توسع في هذا الأمر بفقرات موجزة تتناول جميع التفاصيل الأساسية حول كيان علامتك التجارية بترتيب الأهمية بالنسبة لسوقك. على سبيل المثال:
يجب كتابة هذا كله بهدف بناء فهم Google لكيان علامتك التجارية وما هي الكيانات الأخرى ، وخاصة الكيانات الموضوعية ، التي ترتبط بها.
مع تزايد ثقة Google في هذه المجالات ، تزداد أيضًا فرصك في الظهور على أسطح Google.
بمجرد قيامك بصياغة السيرة الذاتية لكيان علامتك التجارية ، قم بتقييمها باستخدام واجهة برمجة تطبيقات اللغة الطبيعية من Google (يمكنك استخدام العرض التوضيحي المجاني) لمعرفة كيفية معالجة Google للنص وتحديد الكيانات داخله وتصنيفه.
بمجرد تحديد سيرة ذاتية واضحة وهادفة وموضوعية لكيان العلامة التجارية ومواءمتها مع جميع أصحاب المصلحة الرئيسيين ، فقد حان الوقت لتكرارها بشكل مثير للغثيان. توضح العلامات التجارية ذلك من خلال التأييد.
احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون.
تتفهم Google الكيانات بناءً على الترابط ، والذي يتم تحديده بناءً على التواجد المشترك للكيانات.
إذا تمت الإشارة إلى كيانين ، مثل علامة تجارية وموضوع ، معًا بشكل متكرر من خلال مصادر موثوقة متعددة ، فهذا يعزز اتصال Google بهذين الكيانين في الرسم البياني للمعرفة.
هذا له العديد من الفوائد ولكنه قوي بشكل خاص عندما يتعلق الأمر بالتسويق التوليدي للذكاء الاصطناعي.
لقد استمتعت بمثال تغريدة حديثة من SGE من Lily Ray. لكن الارتباطات المشابهة لعلامة تجارية ، في هذه الحالة ، "Google" ، والموضوع ، في هذه الحالة ، "محركات البحث" ، يمكن أن تنطبق على أي صناعة.
إذا لم يكن لعلامتك التجارية اتحاد صناعي ، فلن تظهر في القائمة عندما يسأل الباحثون عن الشيء الذي تفعله علامتك التجارية. يعد إنشاء التواجد المشترك للكيان من خلال التكرار الموثوق أمرًا أساسيًا.
نظرًا لأن موقعك يجب أن يكون المصدر الأكثر موثوقية في كيان علامتك التجارية. صفحة "حول" الخاصة بك هي المكان الأول لنشر السيرة الذاتية لكيان علامتك التجارية.
تعد صفحة "حول" أفضل من الصفحة الرئيسية حيث يمكن تخصيصها بشكل أساسي لكيان العلامة التجارية.
في الوقت نفسه ، يجب أن تمثل الصفحة الرئيسية عرض موقع الويب بالكامل وربما الكيانات الأخرى أيضًا ، مثل المنتجات أو العملاء أو الأعضاء الرئيسيين في الفريق.
ومع ذلك ، يجب رؤية جوانب السيرة الذاتية لكيان العلامة التجارية في نسخة الصفحة الرئيسية. إنها نقطة إثبات.
سيكون هذا صحيحًا بالنسبة للعديد من أصول علامتك التجارية التي ستكرر الجوانب المناسبة للسيرة الذاتية لكيان العلامة التجارية ، وخاصة الثلاثية الدلالية حول ماهية كيان العلامة التجارية. يجب أن يظهر هذا في:
أثناء هذه العملية ، لا تهمل زيارة مقالات العلاقات العامة الرقمية المنشورة مسبقًا. قم بتصحيحها واطلب التغييرات حسب الحاجة لضمان توافق التفاصيل مع اسم علامتك التجارية الرسمية وسيرتك الذاتية.
هذا التكرار على المنصات ذات الصلة أمر حيوي. وكلما زاد التأييد ، زادت ثقة Google في أن "معرفتهم" بكيان علامتك التجارية موثوقة وكلما زاد اعتقادهم بأن كيانك هو أكثر شهرة. كلاهما يزيد من احتمالية أن تعرض Google كيان علامتك التجارية لاستعلام موضوعي.
لكن لا ترسل بريدًا عشوائيًا! إذا كان الموقع موثوقًا ولكنه غير مناسب لمجالك ، فلن يساعد ذلك. إذا كان الموقع مناسبًا للصناعة ولكنه منخفض الجودة ، فلن يساعد. إذا كان ملف التعريف الاجتماعي غير نشط ، فلن يساعد.
استخدام ترميز مخطط المؤسسة بتنسيق JSON-LD في صفحة "حول".
فكر في الأمر على أنه اتصال لمحرك البحث بلغتهم الأم. يُعد السماح لك بتأكيد السمات المهمة لكيان العلامة التجارية خطوة مهمة لقبول Google لتلك "الحقائق".
البيانات المنظمة لشعار Google (المؤسسة) تتطلب فقط:
لا تنفذ هذا بشكل أعمى.
عند الاقتضاء ، استخدم "Type" وصفيًا. المنظمة هي الأكثر عمومية. من المحتمل أن يكون هناك المزيد من قيم الأنواع الفرعية ذات الصلة.
يمكن أن تتعرف الصحيفة على أنها منظمة NewsMediaOrganization. يمكن للمؤسسة الخيرية أن تعرف نفسها على أنها منظمة غير حكومية. يمكن للشركات المحلية الاختيار من بين العديد من الفئات الوصفية مثل بائع الزهور أو المطعم أو RealEstateAgent.
أيضًا ، تجاوز الخصائص المطلوبة. قم بتضمين أكبر قدر من المعلومات ذات الصلة بالقدر الذي تسمح به البيانات المنظمة ، لتأسيس "حقائق" حول كيانك في الرسم البياني المعرفي من Google.
انتبه بشكل خاص إلى:
بمجرد أن تحتوي الصفحة "حول" على سيرة ذاتية صالحة لعلامة تجارية لترميز بيانات الهيكل ، أرسل عنوان URL يدويًا في Google Search Console لتشجيع Googlebot على تحديث التفاصيل الموجودة في فهرسها بسرعة.
لكن لا توقف تحسين كيانك هناك.
يجب ترميز كل كيان ذي صلة على موقعك بالبيانات المنظمة.
عندما يتم فهم هذه الكيانات صراحةً بواسطة محركات البحث ، فإنها تقوي العلاقة بين تلك الكيانات المعترف بها وكيان العلامة التجارية.
يمكن أن يعمل هذا على تعزيز شهرة العلامة التجارية بشكل أكبر. تزيد الصلة من احتمالية العثور على علامتك التجارية في سياق الاستعلامات الموضوعية.
بينما تركز هذه المقالة على تحسين كيان العلامة التجارية ، يمكنك ضبط العملية لإنشاء أصول أعمال أخرى.
يمكن أن يصبح جميع الأشخاص الرئيسيين أو البودكاست أو المنتجات أو الأحداث الخاصة بك كيانات في الرسم البياني للمعرفة. وهو أمر مفيد في حد ذاته حيث يمكن لهذه الكيانات أن تكتسب رؤية في نظام Google البيئي.
ولكن بالإضافة إلى ذلك ، فإن بناء ثقة Google في فهمها لهذه الكيانات الأخرى يمكن أن يعزز فهم Google لكيان العلامة التجارية بسبب العلاقة بين الأصول.
يمكن أن يعمل بناء علاقة الكيان هذا أيضًا خارج حدود الأصول المملوكة لك.
يمكن أن يؤدي التعاون مع الكيانات ذات السلطة العليا الراسخة ذات الصلة بصناعتك أو بموضوع مستهدف إلى ترسيخ وضعك الخاص في تلك المنطقة.
إذا كنت تريد أن تكون مرئيًا في الذكاء الاصطناعي التوليدي ، فقم ببناء كيان قوي للعلامة التجارية في الرسم البياني للمعرفة.
يتيح لك ذلك التحكم في وضع العلامة التجارية الذي تقدمه Google لجمهورك مع زيادة فرصة ظهور علامتك التجارية على أسطح Google.
أهمية الكيانات سوف تنمو فقط. حان الوقت للاستثمار.
تعليقات
إرسال تعليق
اكــتــب تـعــلــيـقــك اذا كـــان لـــديـــك أي تــســاؤل عــن الــمــوضــوع